İyi bir reklam çekimi brief’i, ekibe yalnızca nasıl bir görsel istediğinizi anlatmaz. Kampanyanın neyi başarması gerektiğini, hangi çıktılara ihtiyaç duyulduğunu ve kararların kim tarafından verileceğini açıklar. Markalar ve reklam ajansları için aşağıdaki çerçeve, teklifleri aynı kapsam üzerinden değerlendirmeyi kolaylaştırır.
1. Kampanyanın hedefini tek cümlede tarif edin
Yeni bir ürünü tanıtmak, belirli bir özelliği anlatmak veya mevcut marka yaklaşımını desteklemek farklı çekim kararları gerektirir. Hedefi yazdıktan sonra hedef kitleyi ve görselin bu kişiye hangi mesajı vermesi gerektiğini ekleyin. “Modern ve etkileyici olsun” gibi genel ifadeleri; ürünün nasıl algılanmasını istediğinizi açıklayan somut tercihlerle tamamlayın.
2. Teslim listesini mecralar üzerinden kurun
Bir kampanya görselinin nerede kullanılacağı kadrajı ve üretim planını etkiler. İnternet sitesi, sosyal medya, basılı materyal ve farklı reklam alanları için ayrı kullanım ihtiyaçlarını belirtin. Fotoğraf sayısını, video sürelerini ve gerekli yatay/dikey uyarlamaları birbirinden ayırın. Aynı çekimden birden fazla çıktı beklendiğinde bunları sonradan ek bir talep olarak değil, brief’in başlangıcında tarif edin.
3. Referansları yorumlayarak paylaşın
Referans görsel tek başına yeterince açık olmayabilir. Her örneğin yanına beğendiğiniz unsuru yazın: ışığın yumuşaklığı, arka planın sadeliği, hareket, ürünün kadrajdaki yeri veya renk yaklaşımı. İstemediğiniz unsurları da belirtin. Böylece ekip, örneği taklit etmek yerine beklentinizi anlar. Prodüksiyon portföyünü incelerken bu yöntemi kullanabilirsiniz.
4. Çekim gününün gerçek ihtiyaçlarını görünür kılın
Ürünlerin sayısı ve boyutları, model kullanımı, styling, dekor, stüdyo veya dış mekân ihtiyacı çekim akışını belirler. Fotoğraf ve video aynı gün üretilecekse ortak kullanılabilecek kurulumları ve birbirini engelleyebilecek işleri önceden konuşun. Ürün hazırlığı, kurulum ve toplama için gereken zaman da planın parçasıdır.
5. Onay ve takvim bilgilerini ekleyin
Çekim öncesi ve çekim günü kimlerin karar vereceğini yazın. İlk teslim tarihi ile kampanyanın yayına çıkış tarihini birbirinden ayırın. Revizyon beklentilerini ve varsa kurum içi onay aşamalarını brief’te belirtin. Kullanım kapsamı ve teslim koşullarının teklif içinde nasıl tanımlanacağını ekiple görüşün.
Kopyalanabilir brief kontrolü
- Hedef ve hedef kitle açık mı?
- Teslimler mecra, adet ve format bazında listelendi mi?
- Referansların hangi yönü istendiği anlatıldı mı?
- Ürün, mekân ve ekip ihtiyaçları belirtildi mi?
- Çekim, teslim ve yayın tarihleri ayrıldı mı?
- Onay sorumluları ve kapsamı görüşülecek konular yazıldı mı?
Hazırladığınız brief’i reklam çekimi hizmet kapsamıyla birlikte değerlendirebilir ve BoomTR ekibine iletebilirsiniz. Kendi ekibinizle çekim yapacaksanız ekipman kontrol listesini de hazırlığınıza ekleyin.